investigationdivisioninc

Jednym z kryteriów jakie możemy przyjąć prowadząc badanie rynku jest pochodzenie materiałów źródłowych, które dzieli się na pierwotne i wtórne. Gdy dane rynkowe ważne dla rozwiązania problemu marketingowego są badane w miejscu ich powstawania, tzn. na rynku, mówimy wtedy o badaniach pierwotnych. Podczas tego typu badań można zastosować trzy metody dla uzyskiwania informacji: eksperyment, obserwacja i ankietowanie. Badania te często nazywane są badaniami polowymi. Wręcz przeciwnie mówi się o badaniach wtórnych, można nazwać je ?biurkowymi”. W tego typu badaniach korzysta się z materiałów już istniejących (np. z rocznika statystycznego). Najprostszym sposobem prowadzenia badań jest analiza danych ogólnodostępnych na temat rynku, na którym działamy czy chcemy działać. Badania wtórne są mniej dokładne niż pierwotne, ale na ich przeprowadzenie potrzeba znaczniej mniej czasu oraz mniejszego nakładu środków. Badania pierwotne dostarczają bliższych i dokładniejszych informacji, ale są trudniejsze i kosztowniejsze. W każdym z przypadków, korzystając z danych wtórnych, należy sprawdzić czy przedstawione liczby odnoszą się do nowego stanu rzeczy i czy są ze sobą porównywalne.